Il film “2012” può anche aver sbancato i botteghini questi fine settimana, ma non si è limitato a questo, ha causato considerevoli problemi alla NASA, che si è vista recapitare migliaia di lettere e ha ricevuto migliaia di chiamate da parte di cittadini angosciati dall’idea che mancassero solo tre anni alla fine. Sono state così tante che la NASA ha dovuto mettere online un sito web volto a tranquillizzare le persone. Era inevitabile che il più recente disaster movie di Roland Emmerich facesse serpeggiare una certa dose di panico, ma queste chiamate sono state incoraggiate dalla campagna di marketing virale messa in piedi dalla Sony per il film: è stato creato anche un sito web dedicato all’“Istituto per la Continuità del Genere Umano” (http://www.instituteforhumancontinuity.org/), che offre ai visitatori l’opportunità di comprare un biglietto di una lotteria volta a accrescere le proprie chance di sopravvivenza quando la catastrofe colpirà. Alcuni, come Stuart McGurk del Guardian, hanno colto l’occasione per riflettere sui modi in cui il marketing virale può “finire male”…