Muscle Milk ha lanciato “Sexy Pilgrim”, una vivace campagna pubblicitaria, per promuovere le sue bevande energetiche e lo ha fatto utilizzando i nuovi mezzi di comunicazione. I consumatori che accedono al sito web della campagna troveranno il “video virale”, nel quale un padre pellegrino si esibisce in una canzone in occasione della festa del ringraziamento. Il sito della campagna consente facilmente ai visitatori di pubblicare il video sui loro profili di Facebook e Twitter.

Quasi 900.000 persone hanno guardato questo video in due mesi, anche questo video virale sembra funzionare.